Начинается все с различительной способности (ст. 1483 ГК РФ). Закон не определяет, какую фамилию считать «слишком распространенной», а Роспатент опирается на внутренние словари и перечни фамилий и имен, нормативно нигде не закрепленные. Поэтому одна и та же фамилия у одного эксперта проходит, а у другого получает отказ с формулировкой, что имя и фамилия распространены и «в совокупности не образуют оригинальной комбинации». Редкая фамилия регистрируется почти без вопросов: знак «ДОЛГАЛЕВА» для стоматологических услуг устоял при оспаривании в том числе потому, что эта фамилия не относится к распространенным (постановление Президиума СИП от 20.03.2020 № С01-6/2020 по делу № СИП-454/2019). Распространенную приходится отстаивать, доказывая приобретенную различительную способность, то есть что публика уже связывает имя с конкретным товаром или услугой.
Планка здесь высокая. Андрей Ширман, известный как DJ Smash, заявил свою фамилию по десятку классов, сразу кириллицей и латиницей, и получил отказ: эксперт счел фамилию распространенной, насчитав во «ВКонтакте» 793 ее носителя. Не помогли ни известность заявителя, ни социологические исследования: пилотажный опрос Роспатент отклонил как дающий лишь предварительный прогноз, а суды сочли, что исследования содержат правовые вопросы и не подтверждаются остальными доказательствами. Суд указал, что «требуется не подтверждение известности заявителя, а подтверждение определенного ассоциативного ряда, возникающего у потребителей товаров и услуг в отношении конкретного обозначения», а материалы, где фамилия стояла рядом с именем или псевдонимом, лишь подтверждали ее восприятие как обычной фамилии (постановление Президиума СИП от 01.07.2025 № С01-449/2025 по делу № СИП-933/2024). Вывод практический: доказательства нужно собирать заранее и именно для того обозначения, которое будет заявлено.
Это же дело показывает, что измененное окончание или латиница иногда помогают, когда делают имя менее очевидным, но стандартная фамилия в латинском написании воспринимается так же, как в кириллице, и возражения экспертизы остаются.
Второй вопрос: на кого регистрировать знак. Оформить его на свою компанию кажется удобным, но при ее банкротстве знак уйдет в конкурсную массу, а при конфликте собственников человека могут вытеснить из бизнеса вместе с правами на собственное имя. В начале 2000-х знак «DENIS SIMACHEV» был зарегистрирован на общество, учредителем которого был сам дизайнер, давший нотариальное согласие на использование своего имени. Позднее он вышел из общества, а знак перешел к иностранной компании. Попытка Дениса Симачева аннулировать регистрацию спустя двадцать лет не удалась: суд признал, что согласие выражало его действительную волю, а передача знака лицу, которое дизайнер не контролирует, охраноспособность не порочит (постановление Президиума СИП от 31.10.2024 № С01-1386/2024 по делу № СИП-1300/2023). Похожие истории случаются и с артистами, которые после разрыва с продюсерским центром не могут выступать под собственным псевдонимом и выкупают его за суммы, сопоставимые с годовой выручкой.
Поэтому именной знак имеет смысл регистрировать на самого человека, как на физическое лицо или ИП, а компании предоставить лицензию с разумной ставкой роялти, обычно 3–5% от выручки. Полной неуязвимости это не дает: при банкротстве самого гражданина его знаки тоже входят в конкурсную массу, и переход прав без заявления финансового управляющего не зарегистрируют, даже по договору, заключенному до банкротства (п. 19 Обзора судебной практики Верховного Суда РФ № 2 (2026)). Если бренд строится на имени ребенка, заявку целесообразно подавать сразу ребенка. Судьбу знака в семье тоже лучше определить заранее: практика СИП о том, входит ли знак одного из супругов в общее имущество, неоднородна.
Третий блок рисков связан с известными людьми. Для регистрации имени или псевдонима известного лица нужно его согласие либо согласие наследников (подп. 2 п. 9 ст. 1483 ГК РФ). Однако на экспертизе Роспатент это основание сам не применяет: оно работает по возражению самого лица или наследников. Так, суд обязал зарегистрировать обозначение «repin» для товаров для художников, указав, что ведомство не вправе ссылаться на него по своей инициативе, а одна известность И. Е. Репина не означает, что покупатели свяжут кисти и холсты с его наследниками (постановление Президиума СИП от 24.10.2025 № С01-1186/2025 по делу № СИП-83/2025). Регистрация может пройти гладко, а спор возникнет, когда имя уже используется для линейки продукции, в том числе по инициативе наследника, которого не спросили.
Данное согласие назад не забрать, что и подтвердила история Симачева. При этом толкуется оно строго. Супруг и наследник Елизаветы Глинки голосовал за включение псевдонима «Доктор Лиза» в наименование благотворительной организации, но суд не счел это согласием на знак обслуживания по широкому перечню услуг и признал регистрацию недействительной (постановление Президиума СИП от 24.03.2025 № С01-53/2025 по делу № СИП-726/2024).
Наконец, даже если заявитель имел в виду топоним, литературного героя или дальнего родственника, значение имеет то, кого видит за именем публика. Правообладатель знака «ГАГАРИНСКИЙ ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ЦЕНТР» доказывал, в том числе опросом, что название указывает на место, но по возражению наследницы Юрия Гагарина регистрацию признали недействительной: имя, известное подавляющему большинству, вызывает ассоциации одновременно и с топонимом, и с самим человеком (постановление Президиума СИП от 31.10.2016 № С01-892/2016 по делу № СИП-238/2016). Такие ассоциации обычно подтверждают социологическим опросом.
Если имя действительно работает как бренд, защищать его стоит портфелем: словесный знак в кириллице и латинице иликомбинированный знак с логотипом, при необходимости никнейм. Классы МКТУ можно предусмотреть с запасом, например, на мерч, косметику или образовательные продукты (в зависимости от сферы активности физического лица, чьи имя и фамилия заявляют на регистрацию). Но запас должен быть разумным. Каждая дополнительная позиция перечня увеличивает пошлину, а главное, знак нужно использовать: если он непрерывно не используется три года, правовая охрана может быть досрочно прекращена по иску заинтересованного лица, в том числе частично, по тем товарам и услугам, которые так и остались на бумаге (ст. 1486 ГК РФ). Поэтому перечень составляют под реальные и обозримые планы, а не по принципу «взять все про запас». Свидетельство к тому же упрощает борьбу с копиями на торговых площадках.
Практика приводит к одному выводу: превентивная регистрация несопоставимо дешевле борьбы за уже потерянное имя. Выкуп собственного псевдонима, аннулирование чужой регистрации, суд обходятся дороже весомого портфеля товарных знаков на старте. Здесь сходятся экспертиза Роспатента, судебная практика, наследственное и семейное право, поэтому стратегию разумно обсудить с патентным поверенным до подачи заявки и до того, как имя начнет приносить доход, а не после первой претензии.